商標注冊有許多的程序，首先第一步，也是十分重要的一步就是商標名稱！商標的名稱，很大程度上決定了商標的價值，一個好記、好懂、好含義的商標往往能夠給消費者們帶來好的印象。像是可口可樂公司，大家都十分熟悉，但是它也因為商標名稱吃過大虧哦！20世紀20年代，可口可樂進入市場，當時它使用的名稱并不是可口可樂，而是叫做“蝌蝌啃蠟”，而這拗口的讀音，讓人摸不著頭腦，也因此銷量一直不高，直到第二年花高價征求名字，后以“可口可樂”重返中國，發展如火如荼。

許多企業在注冊公司之后，往往想用與公司相關的名稱去注冊商標，像是公司的簡稱等等。那么企業簡稱能作為商標注冊嗎？答案是肯定的，企業簡稱很明顯可以注冊商標。然而注冊商標的話，還有幾個地方需要注意，否則容易商標注冊容易被駁回、無效。

一、企業字號六不準注冊

①不得使縣以上行政區劃名稱作字號。
②不得使用外文字母、漢語拼音，國內企業不論以何種理由申請以外文字母、字詞作字號均不準。
③企業所起字號應符合國家各項法律、法規的要求，不能在客觀上使公眾產生誤解和誤認。因此在企業名稱中使用有特定含義的政治名詞,可能產生不良的政治影響,是不能允許的。
④企業字號一般不得使用行業字詞。
⑤私營企業可以使用投資人姓名作字號的，應提交投資人簽字的同意書;外商投資企業如使用外國公民姓名作字號，需報國家工商行政管理局核定。
⑥企業在確定名稱時應符合整個社會精神文明的要求，企業登記主管機關亦應反對使用殖民奴化色彩和腐朽封建意識厚以及格調低下的企業名稱。

二、商標注冊駁回原因

(絕對原因）
①違反我國商標法第十條規定，涉及國家等標志不得注冊。
②違反我國商標法第十一條規定，僅僅表示商品的通用名稱、圖形、型號等等的商標不得注冊（經過使用取得顯著特征，便于公眾識別的，可以作為商標注冊）。
③違反我國商標法第十二條規定，以三維標志申請的，僅由商品自身性質產生的形狀，為獲得技術效果而需要的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀的。
④違反我國商標法第十三條規定，復制、摹仿、翻譯他人已在中國申請注冊或未在中國申請注冊保護的馳名商標，容易給他人造成誤認，不便于識別的。

（相對原因）
①同一類別相同商標。
②同一類別相似商標。
③同一類別商標部分相似、相同。
④不同類別相同商品，因馳名商標等因素受到保護（商標名相同、相似）。
⑤不同類別類似商品，因馳名商標等因素受到保護（商標名相同、相似）。
⑥相同商標/近似商標，申請日期較晚，所以駁回。

從上面可以看出，不得注冊的商標大概有三種，一種是違反法律規定，另一種就是他人已經在先注冊商標，而字號不得使用縣以上行政區劃名稱、不得使用行業名詞等等的規定也都是商標的規定，除此之外，許多字號都含有中國等名稱，這些大部分在商標內都是不得注冊為商標的，而且注冊商標的時候，還需要提前檢索商標，確認商標是否有沒有被他人注冊過哦！