案例
2019年10月16日，最高人民法院審理結束了喬丹體育的商標爭議案，判決其商標并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。因為商標并沒有體現喬丹的個人特征，不具有可識別性，所以不構成損害肖像權的行為。這場持續8年的官司終于落下了帷幕，喬丹體育再次獲得勝訴。

“喬丹”是喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）旗下的體育品牌，主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售，目前已經成為國內的知名品牌。而“Air Jordan”由前NBA明星球員邁克爾·杰弗里·喬丹代言，是Nike產品中的一個系列。

喬丹體育的前身早在1991年注冊了“丹橋”商標，2000年將企業名稱改名為喬丹體育股份有限公司，同所有的企業一樣，為了讓品牌助力企業的發展，喬丹體育申請了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標。2012年，美國NBA著名籃球明星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權，請求撤銷喬丹體育在多個商品類別上注冊的“喬丹”、“QIAODAN”等多項商標。不過國家工商行政管理總局商標評審委員會在3月和10月兩次駁回了邁克爾·杰弗里·喬丹的商標撤銷申請，明確表示“喬丹”與Michael Jordan是有區別的，喬丹體育的“喬丹”商標并不侵犯其姓名權。

2014年至2015年，喬丹提起行政訴訟，請求撤銷國家工商行政管理總局作出的決定，北京市高院對該案進行一審、二審，球星喬丹均敗訴。2016年4月，商標權糾紛案由最高人民法院審理。“喬丹”商標與邁克爾·喬丹是否相對應，關聯度有多大成為該案件的爭議焦點。喬丹體育公司稱，“中國有4200多位喬丹，喬丹也被廣泛應用于企業字號中，中國企業字號里帶喬丹的企業有上百家。”最高人民法院宣判，喬丹體育注冊的78個商標中，涉及姓名“喬丹”的三個商標確認違反商標法規定，予以撤銷。但是被撤銷的商標均是喬丹體育申請的防御性商標，喬丹體育日常所適用的商標并未受到影響。

有意思的是，在2018年3月8日，喬丹體育反將耐克告上法庭，狀告耐克侵犯其商標專用權。 雙方爭議的焦點為：“被告擅自將原告享有注冊商標專用權并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關標識（包括喬丹官網、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等）作為關鍵詞，用于推廣、銷售其‘運動鞋商品’的百度競價排名廣告是否侵犯原告的‘注冊商標專用權’、‘被告的前述行為是否構成不正當競爭’等。” 對此，“耐克體育”和“耐克商業”表示，被告沒有把喬丹等相關標識用于其官網，只是后臺關鍵詞，因此不構成商標侵權，其行為不構成不正當競爭。但是此案并未當場宣判。

時至今日，球星喬丹關于商標侵犯其肖像權的官司再次敗訴，雖然喬丹體育利用打“擦邊球”的方式促使自身取得了巨大成功，但是由于遭受官司使IPO進程不斷推遲，可見完善的商標保護制度是多么重要。

那么我們在企業的商標注冊中應當注意些什么？

法律科普：商標注冊！你需要注意這些事項法律科普：商標注冊！你需要注意這些事項

?

一、注意商標標識和創意在申請前的保密

企業申請注冊商標前，應當注意對商標標識及創意的保密，以免遭受他人搶注，遭受他人搶注后，企業將消耗極大的時間及金錢來奪回商標，甚至可能永久失去該商標。

所以企業在申請注冊前，應盡量避免通過出版物、網絡、銷售、商務談判等任何方式公開使用商標標識，在委托創作、合作創作過程中也應采取保密措施避免創意的泄露。

二、商標注冊前的檢索

商標注冊申請遵循在先申請原則，誰先提交申請，誰就擁有商標。所以在提交申請材料之前最重要是進行商標名的檢索，確定沒有相同相近的商標已經率先進行了注冊。增大商標申請的通過率。

三、保證核心類別同時關注相關類別

企業進行商業活動不可能僅僅只涉及到一個商標，在企業已經將核心商標注冊后，同時需要注意要在類似或是關聯商品或服務類別進行注冊。跨類別注冊，在相關類別上的注冊能夠擴大商標權人原有的排他權，以保護核心商標不受侵犯，避免別有用心者攀附商譽、混淆市場；同時為企業日后在其他相關領域的拓展奠定基礎。

法律科普：商標注冊！你需要注意這些事項法律科普：商標注冊！你需要注意這些事項

?

四、商標最好分開注冊

文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等均能成為商標的要素。在企業申請注冊商標時，最好將組合商標分開注冊，因為對于組合商標在審查時任何一個元素不符合要求，整體商標均會被駁回。

五、注意商標設計的著作權歸屬

通常來講，一件獨創的富有美感的商標標識，往往也能獲得版權保護。但是商標申請不能侵犯他人在先的著作權，否則商標有可能被撤銷。

企業必須事先與商標設計人明確標識的著作權歸屬，否則，在商標做大做強之后極易產生經營隱患。此外，要注意保留創作底稿，委托創作合同，并通過版權登記、時間戳、或者電子郵件、郵局發信函等方式固定創作內容和創作時間，以明確著作權的成立時間、作者、權利人和作品內容。

法律科普：商標注冊！你需要注意這些事項法律科普：商標注冊！你需要注意這些事項

?

六、事后監督

企業成功注冊獲得商標權之后，必須加強事后監測，定期定時查閱《商標公告》，一旦發現有其他企業在相同或類似商品上申請注冊與本企業注冊商標相同或類似的情況，要及時向商標局提出異議，防止本企業商標權遭到侵犯。

另一方面，及時有效的獲得商標續展與權利狀態信息，防止商標因過期未續展而被注銷，或者未經商標權人同意冒名轉讓或許可行為的發生。

七、建立使用證據檔案

商標使用證據檔案是企業在經營過程中使用商標所形成的檔案，包括商標宣傳資料、廣告資料以及銷售資料等。及時建立商標使用證據檔案，從長遠來看，對于初創企業意義重大。無論是商標駁回、異議、無效還是撤三程序中，都需要提供商標使用證據，在商標權遭遇侵犯時更能為維權提供強有力的證據支持，從而有力打擊侵權行為。

卓瑞咨詢集團HONGKONG ZHUORUI ACCOUNTING LIMITED 是一家香港、中國內地及海外政府承認具有專業資格的商務咨詢機構。公司由眾多具有豐富經驗及專業資格的香港會計師、英國會計師、律師、稅務師、商業投資顧問和企業管理咨詢專業服務人員所組成，專業、誠信、可靠是我們的宗旨。主要服務項目：注冊香港公司，注冊海外公司（英國、BVI、百慕達、薩摩亞、塞舌爾、美國德拉瓦州、美國內華達州、開曼群島、安圭拉等）也叫離岸公司；商務秘書，銀行開戶，記帳報稅，公證加簽，代理商標注冊等業務。服務包括注冊服務，會計服務，商務服務叁大類，為境內的企業提供最專業的境外服務。