目前，我國企業(yè)正致力于創(chuàng)建國有名牌和世界級品牌的偉大事業(yè)，在品牌建設方面已經取得了初步成效。但總的來看，我國企業(yè)的品牌管理還處于起步階段。品牌組合凌亂，品牌建設缺乏細致的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌管理制度不健全等問題還相當普遍。因此，要善于借鑒成功的世界級公司在品牌管理方面的經驗，積極吸收國外的成功經驗，創(chuàng)造適合企業(yè)自身的品牌管理模式，加快名牌國際化進程，為企業(yè)的國際化發(fā)展夯實基礎。
眾所周知，企業(yè)的核心競爭力是產品和品牌兩個方面。越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性。品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。消費者對于企業(yè)品牌的印象，源于其對品牌價值的認識和感受，企業(yè)通過產品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達到引導需求，促進消費的目的。企業(yè)要想獲得長足發(fā)展，必須要建立品牌意識并管理好公司品牌。
　　一、“商標”是“品牌”的外在表現形式
　　客觀上，“品牌”必然表現為“商標”。商標作為一種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優(yōu)點，商標對于企業(yè)發(fā)展具有巨大的推動作用。首先，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。
　　企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。
　　對于跨國經營的公司而言，在成立初始就應以全局的視角，著手做好商標的布局管理。
　　二、商標跨國申請中需要多方面考量
　　
　　2.2商標命名多思量
　　商標命名應高瞻遠矚，考慮不同目標地域的文化差異，防止與個別國家禁忌相矛盾或在當地語言中有不良涵義；避免使用英文詞匯中被廣泛使用的詞匯，缺乏獨創(chuàng)性最終導致被駁回。因此，在擬注冊商標設計階段，要進行主要目標地域跨地域檢索，考慮不同國家的文化差異對于同一個商標的接受力及識別度，以及綜合各目標地域授權前景來確定申報方案。
　　
　　2.4在注冊國及時使用
　　如果商標順利注冊，一定要在注冊國及時使用。根據《與貿易有關的知識產權協(xié)定》（TRIPS）規(guī)定，“如維持注冊需要使用商標，則只有在至少連續(xù)三年不使用后方可注銷注冊，除非商標所有權人根據對商標使用存在的障礙說明正當理由。”實踐中，世界各國一般規(guī)定注冊商標連續(xù)三年或五年不使用即可被撤銷。因此，商標注冊后，一定要積極使用，并盡量多地保留使用證據。最大限度地使用注冊商標是對商標最好的保護。
　　
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