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一、什么是商標
商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。

經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

二、商標的價值
商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常標準的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。

1、商標占知識產權的重要位置
商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發展而不斷變化。例如，在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態下價值不同。聯想集團公司的“聯想”商標從創立、發展到居國內計算機業第一位的過程中，“聯想”商標的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。

2、商品聲譽是決定商標價值的首位最初，商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。

3、企業運營影響商標價值商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。例如，經歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業在積累信任的過程中生存發展。

三、注冊商標的好處
1、具有區別商品或服務出處的作用
引導消費者認牌購物或消費企業可以通過商標將自己的商品與他人的商品區別開，以方便消費者在市場上認牌購物，增加自己商品的銷售量。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業生產的。該品牌的產品質量好，消費者會繼續購買，否則會選擇其他品牌。

2、有利于市場競爭和廣告宣傳
是信譽和質量的象征質量好的商品會使其商標的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。

3、企業的無形資產
可為企業帶來可觀的經濟效益商標作為企業的知識產權，與其他財產一樣，是企業的財富，可對其價值進行評估，并且商標可以通過轉讓、許可給他人使用或質押來轉換實現其價值。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。如，王老吉商標估值1080億人民幣，茅臺商標估值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得了iPad商標專用權；臨沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列32件注冊商標專用權評估為質押，獲得了農業銀行臨沂市分行10億元貸款額度。

4、有利于企業實施品牌經營
品牌經營戰略和策略商標可以給企業實施品牌經營戰略和策略時提供巨大便利，爭創馳名（著名）商標，促進無形資產不斷增值。

5、商標的其他作用
商標是申請國家免檢、省著名、馳名商標、質量認證的前提條件，是企業資質的重要組成部分，因此，商標作為現代企業所必須的形象特征及無形資產越來越被企業所重視。

四、商標不注冊的危害
1、未注冊商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭
因為該商標如果被別人使用，法律并不對該商標提供保護，所以他人將無償地享受已經被企業辛苦開創出來的市場，企業的市場份額和經濟利益因而受到損害。

2、未注冊商標容易被他人搶先注冊
若商標被他人搶先注冊，則不僅是企業要喪失商標的所有權和使用權，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權，不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經營的品牌信譽和聲譽受損。例如，近年來，隨著我國企業國際競爭力的不斷增強，我國的注冊商標被國外公司搶注事件也層出不窮。如“大寶”商標在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注，“全聚德、三鞭酒”商標在韓國被搶注。此外，諸如“紅塔山、安踏、海爾、長虹、女兒紅、杏花村、王致和、老干媽”等著名商標品牌都遭遇國外搶注。

3、未注冊商標可能因無意侵權而支付巨額賠償
若商標未經注冊可能會無意間侵犯他人的商標，從而支付巨額賠償費。

五、商標保護的重要性
1、商標保護的好處
商標是一個企業的標志，也可以說是一個企業文化的表現形式。代表的是一個企業的形象。對商標的保護可以讓你的企業信譽、企業形象得到保護。

（1）樹立企業的品牌形象，提升企業核心競爭力
商標是企業用來區別不同生產經營者或服務提供者的商品與服務而具有顯著性的標志,它被形象的稱為商品的“臉”。商標是一個企業的產品或者服務的質量,商譽和知名度的載體，它體現了一個企業的品牌形象，商品或者服務的質量，是企業競爭優勢的重要來源之一，關系著企業的生存和發展問題。企業的競爭日趨激烈，只有意識到商標保護的重要性，樹立品牌形象，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

（2）有利于企業開拓和占領市場
商標對于消費者而言，就是商品，服務或者企業的商譽的標志，消費者往往會認牌購貨，聲譽好的商標使得消費者在選擇商品或服務的時候產生信賴，刺激其再次購買，當商標在消費者的心中樹立了良好的形象后，自然就獲得了較大的市場占有率。因此，企業通過經營商標，樹立良好形象，贏得消費者的信賴，可以更好的開拓市場，實現利潤的最大化。

（3）有利于促進地區經濟發展
商標數量多少，品牌知名度如何，是衡量一個地區經濟發展的重要標志，名牌產品的發展是地區經濟發展的領頭羊。尤其是一個地區的著名產業，更應該重視商標保護，積極創立品牌，提高競爭力，促進地區經濟的發展。

（4）有利于防止他人侵權惡意搶注，搭便車現象
維護企業利益，商標作為企業的無形資產，是企業市場競爭中重要的競爭手段，做好商標的保護工作，可以防止類似惡意搶注商標，或者混淆商標，搭便車，影響企業的聲譽，損害企業的良好形象侵害企業的利益。

2、商標保護的措施
（1）企業要把商標權保護列為品牌戰略
盡快審查商標注冊手續是否完備，商標是否到了續展期。在企業發展到一定的規模后，需要盡快申請國際注冊。

（2）注意積累企業商標的基礎資料，評估出商標的價值
商標的價值和知名度與企業產品銷售的地域范圍有密切的關系。此外，廣告宣傳也是商標知名度提升的重要組成部分。因此，企業產品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數據都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎性資料，在申報著名商標和馳名商標以及可能進行的商標侵權訴訟中，都有重要的意義。

（3）盡早申報省市著名商標，并為申報馳名商標作準備
商標權受法律保護的范圍與力度和商標的知名度有較大的關系。商標越知名，受保護的范圍越廣，受保護的力度越大。

（4）對商標侵權行為要盡早采取法律措施解決
如果某一侵權行為不及時消除，侵權商標在長期的使用中可能成為與原商標共存的合法商標，這對商標權人來說非常麻煩。如果對已經存在的侵權行為不盡快消除，可能會帶來更多的侵權人效仿。

（5）要及時的申請注冊商標
在國內進行保護的同時，要注重國際商標的注冊保護，防止出現商標被搶注而出現的侵權糾紛。

“小”商標創造“大”經濟
凱鳴知識產權提醒各位企業家必須把企業、商品、商標聯系在一起向消費者進行推介，商標在現代企業管理中屬于企業策劃的范疇。商標在贏得消費者信任的同時，企業得到的是利潤。商標是知產權重要成部分，是企業的無形資產。商標注冊和運營是一門學問，企業應當給予重視。
從商標起名—商標設計—商標注冊—商標運營—商標保護等多個步驟，都必須高度重視和意識。