5月10日，曾在滬上烘焙界掀起高端奢華風(fēng)的知名甜品品牌甜心皇后，近日傳來易主的消息，據(jù)悉已與一家注冊在英屬維爾京群島(BVI)的離岸公司TOP GOAL GROUP LIMITED確定了收購意向，且收購價不菲。

目前，甜心皇后在上海的兩家門店均已停業(yè)，準(zhǔn)備以全新姿態(tài)亮相國際市場。

洽談18個月，離岸公司高價收購

不久前，記者路過位于南京西路的甜心皇后門店，見已暫停營業(yè)，遂致電甜心皇后相關(guān)人士。該人士透露，甜心皇后已被一家離岸公司收購，目前，公司正在進(jìn)行積極調(diào)整，以配合新公司的整體發(fā)展規(guī)劃。

據(jù)悉，本次收購共經(jīng)歷了長達(dá)18個月的反復(fù)溢價與磨合，最終，雙方達(dá)成全部收購意向。而在此期間，洽談收購的消息始終對外封鎖，十分神秘。對于最終的收購額，上述人士也僅透露是“數(shù)千萬元”。

與本次收購行動同樣神秘的，是甜心皇后的收購方。這個名叫TOP GOAL GROUP LIMITED的離岸公司主體注冊在BVI，旗下事業(yè)版圖廣泛，子公司遍布美國、日本、法國、香港，涉及房地產(chǎn)、日常消費到餐飲業(yè)等多個行業(yè)，實力雄厚。而被其青睞的公司則多為行業(yè)奢侈品牌，通常具有極為先進(jìn)的經(jīng)營理念及良好的品牌形象。

多年來，TOP GOAL GROUP LIMITED公司極其低調(diào)，拒絕透露合伙人任何信息。而據(jù)可靠消息，阿聯(lián)酋王室也是其合伙之一。

國際理念與本地影響力是收購主因

近幾年來，隨著品牌競爭的加劇與資本市場的高速運轉(zhuǎn)，烘焙與甜品品牌被收購的例子屢見不鮮。但對于此次收購結(jié)構(gòu)，分析人士仍然表示出了驚訝。

原因是，多數(shù)被收購的公司都擁有大規(guī)模連鎖店，市場營業(yè)額巨大。而甜心皇后在上海只有2家門店，且第二家門店經(jīng)營不足2年，在品牌紛繁復(fù)雜的上海本地烘焙領(lǐng)域來說，尚算新生企業(yè)。相較之下，數(shù)千萬元的收購金額，不啻為天文數(shù)字。

那么，眼光獨到的TOP GOAL GROUP LIMITED又是如何探查到甜心皇后的長遠(yuǎn)發(fā)展活力，并愿以高價收購的呢？

有關(guān)人士分析：“本次收購只做品牌收購，這就意味著，公司看中的并非甜心皇后的市場規(guī)模，而是其超前、國際化的運作理念、專業(yè)、執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊，以及收購之后品牌在更大范圍市場內(nèi)生活與發(fā)展的動力。就這幾點來說，甜心皇后完全符合考核標(biāo)準(zhǔn)。未來，收購環(huán)節(jié)全部完成之后，TOP GOAL GROUP LIMITED會在全球范圍內(nèi)做整體布局，將甜心皇后產(chǎn)品與品牌影響力輸出國際。”

曾被列為全球９大甜品店

從上世紀(jì)80年代初起步，中國烘焙業(yè)經(jīng)歷了20余年的發(fā)展歷程。目前，在烘焙產(chǎn)業(yè)起步較早的一線城市，市場已經(jīng)趨于飽和。在上海，門店數(shù)量超過20家或年銷售額超過5000萬元的品牌烘焙企業(yè)超過40家，一個路段上八九家品牌共存的情況比比皆是。

在房租、人力等經(jīng)營成本逐年提升，競爭壓力日漸劇烈的背景下，不少大型連鎖企業(yè)不得不以縮減門店的形式來應(yīng)對發(fā)展困境，而另外一些企業(yè)則選擇以加快新品推出、以及創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)的方式來留住消費者。

不過，在競爭激烈的滬上烘焙領(lǐng)域，甜心皇后自面世之初，一直憑借前瞻性的經(jīng)營思維，走精品路線、做甜點界的奢侈品牌，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著滬上高端消費市場。其每一款產(chǎn)品都經(jīng)過精心設(shè)計，在甜點上傾注的熱情和專注，不亞于藝術(shù)品創(chuàng)作。不論是造型還是口味，不論是對傳統(tǒng)的因襲還是對創(chuàng)新的探索，甜心皇后都是烘焙品牌里的佼佼者。其產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊在國際甜品賽事上奪獎無數(shù)，制作技藝精湛。

此外，為產(chǎn)品賦予靈魂，使其成為創(chuàng)作者或接受者的情感寄托，是其又一成功戰(zhàn)略。其每一款產(chǎn)品在命名方面均非常考究，如皇后的眼淚，心如止水等，分別蘊含著或愛或怨的情感故事。材料除嚴(yán)格選用全進(jìn)口食材外，還針對產(chǎn)品設(shè)計大膽創(chuàng)新，因此口味更多元，層次更深，完全突破了香、甜等甜品味道的禁錮。因此，甜心皇后在滬上高端人群中一直擁有長盛不衰的號召力。

由于上述種種，甜心皇后被評為全球九大甜品店之一，與讓·費利佩、皮埃爾·艾爾梅、夢想中的糕點屋等國際知名品牌齊名。它也是中國唯一一家上榜的烘焙品牌。

甜心皇后姊妹篇即將面世

被收購后的甜心皇后首家門店將開在哪一個國家，未來又將開拓出怎樣的發(fā)展藍(lán)圖令人期待。而甜心皇后創(chuàng)始人在“甜心皇后”完美收官后，又將在外灘十八號推出一全新品牌“甜心公主”。據(jù)悉，創(chuàng)始人Erica已與TOP GOAL GROUP LIMITED作了初步溝通，基本已達(dá)成共識，“TOP GOAL GROUP LIMITED將在今年年底入股“甜心公主”。

甜心公主專著于婚禮策劃、婚紗禮服與婚禮珠寶的私人訂制，力求打造完美、高貴、難忘的婚禮體驗，讓婚禮成為每一位女士一生中最浪漫的回憶。品牌引入全球在最時尚的潮流與精湛的手工技藝，并用于推陳出新。如婚紗制作超越了傳統(tǒng)的蕾絲和塔夫綢，帶有麻等的織物運用，加上手工刺繡，件件精雕細(xì)琢。而如鞋、頭飾、外套、香水、珠寶、玻璃器皿、瓷器、皮鞋和眼鏡等等配飾，既保留著西方的最經(jīng)典傳統(tǒng)元素，又在不斷翻成出新中總能適合所有市場需求。

值得一提的是，甜心公主首席策劃師YannDebelle de Montby（雅恩），曾擔(dān)任Alfred Dunhill全球形象公關(guān)總監(jiān)，Berluti形象大使，并被英國版某著名雜志評選為最佳著裝男士，是公認(rèn)的奢侈品文化推手。相信在其帶領(lǐng)下，甜心公主又將在滬上掀起一股奢華婚禮風(fēng)！