品牌與商標的概念我想很多人都是傻傻分不清楚的，大多數人可能覺得商標就是品牌，也就更說不清楚它們的區別了。當您去購物時候，都會很關注自己購買物品是什么牌子的，就比如說：雅詩蘭黛，蘭蔻，歐萊雅等，有的一說您就知道屬于化妝品都是品牌，有的您并不了解。

有的企業認為產品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，商標和品牌兩者之間既有聯系，又有區別。有時，兩者的概念可等同替代，而有時卻又是不能混淆使用兩個概念。簡單的說就是品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。

商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述幾點組合構成的，是生產者、經營者把自己的商品或服務區別與其他人的商品或服務的商品標志。

品牌是一個集合概念，主要包括對企業和企業品牌名稱、品牌標志、商標和品牌價值的認知。品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標的符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。通俗的說品牌是消費者對企業產品及產品系列的認知程度。

商標是經過注冊后享有商標專用權，受法律保護的，是能夠將企業自己的商品或服務項目與其他人商品或服務項目區分開的標志。商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。

品牌是市場概念，是消費者對經營者的一種認知，商標是法律概念，是經營者對企業商品權益的保護。品牌與商標都是生產經營者用來區別其他不同生產經營者的不同種類、不同產品的商品牌名稱及其標志。商標不僅僅是一種標志或標記，它還包括商品的名稱或者服務的項目。在企業的實際營銷中，品牌與商標都是為了區別商品來源，便于消費者識牌認購，利于市場競爭的。由此可見，品牌與商標都是傳播企業形象和知名度的基本要素。

品牌，其實就是企業自己注冊的商標，在經過一段經營之后有了知名度形成了品牌。品牌與商標在我國基本上是混用的，沒有多大的區別，品牌理念也是近幾年企業對消費者的營銷手段。