隨著各大企業的擴張，各行業商業模式逐漸成熟，市場上也不斷涌現新的企業品牌。而商標作為企業品牌的核心價值體現，一直都是企業、產品、服務的名片。

所以，一個好的名片是不可或缺的，它影響甚廣，同時也是企業建立品牌的重要一步。但在商標申請的時候，有些企業基于迅速打響名氣、給客戶留下深刻印象的考慮，會選擇圖案和文字的組合。

周黑鴨所申請的“周黑鴨”商標就是典型的組合商標，其商標由顏色、文字和圖形構成。

組合商標的概念
組合商標是指由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色這六個要素其中兩個或兩個以上的要素組合而成的商標。相對于單獨商標而言，即相對于只由文字、圖形、字母等一種要素構成的商標而言，組合商標的構成更加復雜也更具辨識度。

組合商標的優勢

1，辨識度高；例如上文中提到的“周黑鴨”商標就具有高辨識度，它綜合了文字、圖案、顏色，生動形象、引人注目，讀起來也朗朗上口毫不費力。

2，注冊成本低；我們都知道，如果將“周黑鴨”商標中圖案和文字分別注冊，那么注冊成本就會上升，而組合注冊則只需要一個商標的注冊費用。

但事實上，組合商標的注冊并沒有那么美好，這也是為什么大多數商標代理人不推薦注冊組合商標。

單獨注冊商標的優勢

1，提高商標注冊的成功率
要知道，申請商標注冊時固然可以進行組合注冊，但在審查時卻是將組合商標中的各元素（文字、圖案、字母等）分隔開來看待，如果組合商標中的某個元素與在先申請或已注冊商標相同或近似，那么整個組合商標都會被駁回。而分開注冊則不同，即使一項遭到駁回也不會影響其他項目。

如圖，左側為申請商標，右側為在先申請商標，因圖案與在先申請商標相似，導致左側的申請商標均被駁回。畢竟圖案商標的審查是具有一定主觀性質的，取決于審查員的主觀意識。即使申請注冊商標的設計理念和細節都存在本質區別，但在審查員眼中兩者仍然存在被誤認的可能。



2，使用時隨意組合排列

單獨申請商標在使用時較為靈活，可獨立使用，也可組合使用。

以耐克商標為例，其商標實際上是組合使用，分別是圖案“√”和“NIKE”,由二者組合而成。這兩個商標可以獨立使用，也可以隨意組合。我們常看到的耐克的鞋子，大多數是圖案“√”，如果是組合商標，那么必須加上字母組合使用，就顯得太大、多余。

3，有利于商標的保護
單獨注冊商標更具有保護性！通常在實踐中，若侵權者只針對組合商標中的部分進行模仿侵權，法院不一定會認定侵權者的商標與組合商標屬于近似商標，從而讓侵權者逃脫民事責任與制裁。而單獨申請商標都具有獨立性和顯著性，一旦遇到侵權行為，更便于維權。

綜上所述，組合商標的注冊成本較低、具有辨識度，但是遭受侵權風險較高，使用不夠靈活較為死板，注冊通過率較低；而單獨注冊商標成本稍高，但使用較為靈活（可單獨也可組合使用，同樣具有辨識度），遭受侵權可能小、維權方便等。

什么是組合商標？
組合商標是指用“文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合”六要素中任何兩種或兩種以上的要素組合而成的商標。
組合商標注冊后應作為一個完整的整體對待，不可以更動其組合或排列，不可以擅自改動某一部分。
組合商標綜合了文字商標，圖形商標，三維商標或顏色組合商標之間的不同特點，各具文圖色型，形象生動，引人注意，易于識別，便于呼叫名稱等特點，所以得到了普遍而廣泛的使用。
注意事項：
雖然組合商標具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優點，但組合必須協調，表達的中心思想必須明確，文字和圖案不匹配，令消費者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標，不僅令消費者費解，在申請人提交此類商標注冊申請時，也難以獲得核準注冊。
消費者在選購商品是對商標通常都是整體識別，因此在進行侵權認定是一般不允許分割比較，但不排除對組合商標特別顯著突出的文字或圖形部分給予特別的注意。
注冊組合商標的優缺點：
1.優點：商標組合注冊可以節省費用；且組合商標具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優點。
2.缺點：商標組合注冊會因為組合的任意部分沒有通過審查而導致整個商標被駁回，因此注冊難度加大