（1）具有區別商品或服務出處的作用
商標可以幫助消費者達到識別目的，由于商標是商品或服務的‘臉’，代表著生產者或經營者的信譽，因此 商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費

（2） 商標可以促進生產者或經營者提高產品或服務質量
商品或服務費質量是商標信譽的基礎，在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務質量。注冊商標，與所制定的商品或服務是互為作用的，商標質量可以反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一品牌的商品或服務，其心目中可以產生一種消費信任感。商標雖不是商品或服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐，吸引消費者繼續認牌消費，因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質量穩定，促進質量提高的作用。

（3） 商標有利于市場競爭和廣告宣傳
商標代表著信譽和質量，信譽和質量關系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經濟效益就越高。因此說上表示商戰的利器；一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質量的可靠性外還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒

（4） 香港商標比國內商標的優勢
香港商標可以以個人名義注冊或者公司名義申請，大陸商標必須是以公司名義申請；香港商標國際知名度高，是一種高檔消費品的代名詞，給消費者質量可靠地感覺；香港商標注冊成功率更高，政府辦事效率快，注冊時間更快，一般正常情況下是6個月就可以拿到商標注冊證書等優勢