平常在看項目或聚會交流的時候，經常會有朋友或創業者問我：“你是怎么判斷項目的？你的投資標準是什么？你最喜歡什么樣的項目？……”我想每個投資人在自己內心都是有自己遵從的規則和偏好，其實這就是一種投資的邏輯。今日班門弄斧談點兒自己對投資的思考，希望對大家有價值。

一. 我所理解的創業

創業是指團隊源于自己的信念、興趣和理想，發現和識別具有商業價值的機會和需求，整合已有或通過商業規則能夠擁有的資源，采用創新的解決辦法或可行的商業模式，堅持和高效的執行，獲得利益，實現價值的過程。（創業的定義）

創業的過程就好比一次魯濱遜式的冒險旅程。新公司和新產品往往源自神秘的夢想（常人不易發覺的目標）。創業者懷揣熾熱的創業夢想，為了證明自己的目標不是妄想，創業者會舍棄安逸、舒適的環境，踏上荊棘密布、困難重重的創業征途。創業不僅僅是資金的較量，更考驗創業者的機智、耐力和勇氣。如果沒有激情、夢想和興趣，創業之路很容易就放棄。

二. 創業之初創業者必須要問自己的問題

在我和眾多創業者的接觸和交流過程中，我常常會告訴創業者，創業是否成功首要因素并不是資金（資金是創業成功的必要條件但不是充要條件），創業最重要的是要想清楚方向是什么，自己要干什么？很多人想要創業，但只有少數人對于想要創辦什么樣的企業有清晰思路和實際的概念。

很多創業者并不在乎創辦什么樣的企業，他們只是一時的激情和沖動投入到創業之中，為了創業而創業，更在乎的是自己對生活的掌控。事實上，激情對于選擇和培養興趣會起到很好的引導作用，但對于選擇創業方向作用沒那么明顯。

所以，任何創業者在投身到創業之路時，都需要很務實的理性拷問自己：市場有這樣的需求嗎？這會不會成為一個大市場？我是否真的能滿足這種需求？我要掌握什么樣的技能和資源才能將這些理念變為現實？為什么市場缺少你所描繪和準備去提供的產品或服務，市場為什么需要他？你的產品或服務是否能夠在這個市場當中贏取并保持相當的占有率？我具備哪些執行成功的關鍵因素和核心能力？我的團隊有沒有能力來勝任這個工作？

這些問題，作為一個創業者不僅僅是淺思則止，而是要嚴肅思考的足夠深刻和清晰。

三. 創業的核心三要素

在人生的“創業方程式”中，創業的結果是三大核心要素——“人”、“事”和“執行力”的乘積。

人就是指團隊，這是創業成功最核心的要素，我想所有的投資人都不會否認。

團隊成員的構成和經驗是投資人格外看重的東西。投資人做投資決策時，首要的著眼點是團隊，團隊成員需要有很好的互補性，要在不確定性中找到方向，要有足夠的靈活性、快速學習能力、執著、專注、強烈的求勝心、懂得合作與分享、具備非常棒的解決問題的能力、還要有不知疲倦的激情和死磕的態度。他們不一定身經百戰創業經驗豐富，但要在各自的分工和定位領域具備與之匹配的技能，不見得每個人都很優秀，但組合起來卻能夠發揮強大的團隊協作力。

創業的過程是一個動態變化的過程，尤其是初創公司從成立那一刻起，就不斷地面臨產品、市場、競爭、融資等各種挑戰，團隊必須能在動態變化的環境中不斷糾正航向，在不確定性中尋找到正確的方向，減少試錯的成本，改進策略，有時甚至需要做較大的變動。整個團隊在面對不確定性和變化時要處之泰然。所以好的團隊尤其是創業經驗豐富的團隊是可以大大降低創業失敗的風險。

創業成功的另外一個關鍵成功因素就是“事”。

所謂“事”其實指的就是創業所選擇的行業、市場規模、商業模式和盈利模式。行業選擇是“事”成功的關鍵要素，雷軍曾經說過“站在風口上，豬都能飛”，其實指的就是選對行業和創業方向，你就離成功近了一大步。

其次，市場規模和想象空間很重要，創業者選擇自己熟悉的領域創業，這沒什么問題，但一定要選擇具備想象空間和市場潛力的比較肥的市場，要知道，在一塊貧瘠的土地上，你即便辛勤的澆灌和培育，但你能收獲的糧食依然有限。

風險投資投的是未來和預期，在一個有限的市場，即便你的項目是一個掙錢的生意，但依然很難獲得投資人的青睞。再次，商業模式和盈利模式是一個創業項目必須思考和逐漸清晰的，也是一個好的創業項目必須探索和實踐出來的根本路徑，清晰的商業模式和盈利模式是支撐一個企業壯大和持續發展的源泉，創業者融資的最初原動力就是探尋和實踐出最佳的運行模式和盈利方法。

創業成功的最后一個關鍵要素是“執行力”。

我所理解的執行力就是學習的能力（分析力、洞察力、創造力）、解決問題的能力、協作的能力、社交的能力、市場力、銷售力、融資能力、信念、堅持、效率的綜合體。稻盛和夫曾經說過“所謂人真正的能力，都要有死磕、一根筋兒的態度，不僅僅是智力，還要看能不能在任何情況下，都可以憑著一股傻勁認真去做，而遭遇困難時也能不閃不躲與其正面交鋒，誠懇、百分之百認真、拼命去工作，這是成功的不二法門。”

借用微信上看見的幾句話：“做任何事業——不是最聰明的人成功了，也不是最笨的人成功了，而是最愿意學習的人成功了；不是做得最快的人成功了，也不是做得最慢的人成功了，而是最相信的成功了；不是最強壯的成功了，也不是最弱小的成功了，而是最愿意堅持的成功了；不是長得美的成功了，也不是長得丑的成功了，而是懂得合作的人成功了。”

一個好的創業就是努力的讓每個創業關鍵要素都盡可能發揮最大效能，從而獲得創業成功的最大方程式。