香港授權業概覽

• 不少國際授權商及授權代理商選擇以香港作為策略基地，拓展在亞洲特別是中國內地的授權業務。
• 香港是授權商、授權經營商、代理商和制造商匯聚的理想平臺，擁有多項明顯優勢，包括保護知識產權、恪守商業合同、分銷網絡發達、優質授權經營商云集、業界人才濟濟、市場觸覺敏銳，以及與內地商貿聯系密切等。
• 自2002年起每年一度的香港國際授權展，是亞洲備受推崇的授權展覽會，有助鞏固香港作為區內授權業務中心的地位。2018年1月舉行的第16屆香港國際授權展，吸引超過100個國家和地區逾22,000名業內人士參觀，其中包括生產商、授權經營商、零售商和分銷商等，來自全球各地的380多家參展商展出逾1,000個品牌及授權項目。
• 中國內地的授權產品市場增長迅速，根據The Licensing Letter網站提供的最新數據，2013至2016年，這個市場增長約22%，總額達67億美元。2016年，中國內地是亞洲第二大授權產品零售市場，僅次于日本，占區內授權產品零售額33.1%。
• 2010年，國際授權業協會(LIMA)在香港開設辦事處，作為區域樞紐，旨在協助會員拓展東南亞授權業務市場及擴大商業網絡。

香港授權業市場特點

香港的授權業務市場在1990年代初開始形成，雖然發展歷史較短，但現已成為亞洲高度發達的授權業務市場。在香港，來自美國和日本的卡通人物角色及娛樂授權項目深受歡迎，情況與亞洲及全球市場相似。

香港消費者緊貼最新市場潮流，時尚授權產品及高端國際品牌在本港大有銷路。授權產品類別主要有食品、飲料、玩具、書籍、禮品、文具、電腦用品，以及連鎖快餐店和銀行的促銷物品。香港是亞洲的購物及娛樂勝地，吸引眾多運動品牌在本地開展授權業務。

香港授權業服務提供者

香港本地發展的品牌和授權項目不多，不過，許多國際授權商，如華納兄弟(Warner Bros.)、美泰(Mattel)及美國職業籃球協會(NBA)等，已在本港設立辦事處，其中不少是該授權商在亞洲的地區總部。同時，許多國際知名授權商向香港授權代理商獨家提供授權項目，拓展亞洲業務。

一些港商如YGM貿易等，也成為歐洲設計師品牌的授權經營商，負責中國內地和亞洲其他市場的銷售及分銷業務。香港有些授權代理商本身也是本土項目的授權商，B Duck便是一例。本港許多授權業者是中國許可貿易工作者協會香港支會的會員。一些國際授權代理商和品牌管理公司，包括來自歐洲、日本和美國的企業，如艾康尼斯品牌集團(Iconix Brand Group)，也在本港設立辦事處，以香港為跳板，開拓大中華地區及東南亞市場。

服務貿易

香港是亞洲區主要的授權活動中心，本港授權業務的重要性可見一斑。香港本地業務通常只占授權商和授權代理商整體業務的一小部分，他們在亞洲其他國家較為活躍。

香港與世界各地之間的授權活動情況，多少可從知識產權使用費的跨境支付反映出來。

業界發展

• 2017年，全球授權產品零售額達2,716億美元，北美洲依然是授權商品及服務的最大市場，占全球市場總額58%。與此同時，北亞及拉丁美洲的增幅最大，分別增長6.2%及7.6%。
• 授權已發展為全球性業務。據國際授權業協會估計，目前全球授權產品收入逾40%來自美國以外地區，而10年前只有十分之一。同時，中國和東南亞等發展中經濟體是授權公司拓展業務的新焦點。
• 中國內地是增長迅速的授權產品市場，總值由2015年的63億美元增至2016年的67億美元，增幅7%。中國內地是全球第五大授權產品市場，在亞洲排名第二，排在日本之后。
• 現時不少票房大片都在多個市場同步公映，以營造哄動全球的聲勢，而國際合拍電影也與日俱增，跨境娛樂項目在全球授權業務市場的比重也隨之上升。舉例來說，華納兄弟通過電影《哈利波特》(Harry Potter)的各類授權交易，成功創造可持續的收入來源。其中，華納兄弟與環球影業授權合作的「哈利波特魔法世界」(Wizarding World of Harry Potter)主題公園于2010年在奧蘭多環球影城(Universal Orlando)開幕，占地20英畝。
• 2017年，以全球授權產品銷路來說，娛樂/人物角色依然是最大授權產品組別，零售額達1,215億美元，占全球授權市場44.7%。企業/品牌商標是第二大授權產品組別，零售額達558億美元，占全球授權市場20.5%。
• 互聯網及流動商貿對國際授權業務影響甚大。現時，人物角色、流行玩意、品牌和時裝潮流透過網絡在全球極速傳播，縮短了產品由授權概念到上架零售的時間。隨著互聯網在亞洲日趨普及，加上擁有數碼產品的人越來越多，數碼媒體以及網上視像和游戲，例如憤怒鳥(Angry Birds)，在推廣授權產品時發揮重要作用。社交媒體特別是臉書(Facebook)也是推銷新授權項目的重要渠道。在亞洲，手機游戲及LINE Friends等社交網絡平臺的人物角色，成為日益受歡迎的授權項目。
• 近年，零售商與授權商進行品牌合作的風氣甚盛。一些授權經營商或零售商與國際授權商合作，推出限量版或特定人物角色產品系列。舉例來說，LINE設有永久店及臨時店銷售LINE Friends商品，并與香港插畫家合作，在應用程式內推出特別版的LINE貼圖。此外，萬代(Bandai)向時代廣場授權，在香港為卡通人物高達(Gundum)舉辦Gundum docks at Hong Kong II展覽。中華書局(香港)與創立日本卡通人物Tapu Tapu the Panda的Futaba Ltd (Japan)合作，在旗下兩家書局舉辦Tapu Tapu the Panda推廣活動。
• 公營機構和私營機構均致力推動香港成為國際授權中心。舉例來說，香港政府于2011年11月與內地政府簽署首份知識產權合作協議，加強雙方在法律、教育和人員培訓等領域的合作。第七屆亞洲知識產權營商論壇于2017年12月舉行，由香港政府、香港貿發局及香港設計中心聯合舉辦，為期兩天，2,500多名設計、研發、金融及法律界專業人士和商界領袖，以及知識產權交易商參加，討論主題之一是知識產權商業實務。
• 香港國際授權展自2002年舉辦以來在亞洲廣受推崇，有助進一步推廣香港作為區域授權業務中心的地位。2018年1月舉行的第16屆香港國際授權展吸引來自超過100個國家和地區逾22,000名業內人士參觀，其中包括制造商、授權經營商、零售商和分銷商等。大會滙聚來自全球各地380多家參展商，展出逾1,000個品牌及授權項目。授權展期間安排了600多場商貿配對會議，協助業者探索新合作機遇。
• 亞洲授權業會議2018與香港國際授權展同期舉行，來自多個國際品牌和授權業不同領域的30名專家，就亞洲授權業務的新機遇和策略發表演講。此活動也是國際授權業務行政人員與業內人士互相交流聯系的平臺，有助收集最新業界資訊和開拓新商機。
• 香港業界領袖于2011年成立亞洲專利授權業協會，旨在促進香港作為國際授權樞紐的地位。同年，創意創業會舉辦首屆跨產業「創」+「造」配對會，目的是為本地授權者(如卡通人物創作者和平面設計師)與授權代理商和企業之間搭建合作平臺，締造商業協同效應。

中國內地授權市場欣欣向榮

全球授權業務市場普遍停滯不前，不過，亞洲地區授權活動卻不斷增長，尤以中國市場為然。中國內地是增長迅速的授權產品市場，由2013年至2016年，總值由55億美元升至67億美元，增幅約22%。雖然發展歷程較短，但由于經濟規模龐大，中國內地現已成為亞洲第二大授權業務市場，僅次于日本。

在中國內地，電子商貿已成為授權業界的重要趨勢之一。許多外國品牌和授權項目通過網上零售(B2C)平臺，在中國內地迅速流行，這些平臺往往需要授權商提供更多支持和資源。例如，籃球運動品牌NBA在阿里巴巴的「天貓」建立網上商店，有助鞏固其在中國消費市場的地位。NBA中國借助新浪微博等社交媒體平臺的營銷影響力，建立網上球迷俱樂部，通過與消費者互動推廣NBA授權產品。

現時，人物角色是中國內地授權業者主要的經營類別。近年來，內地自創的授權項目越來越多，深受歡迎的角色有喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙以及鎧甲勇士等。

香港授權代理商在中國內地和東南亞擁有強大網絡，是許多外國授權商在拓展區內商機的首選合作伙伴。以香港為基地的授權公司是內地的主要授權經營業者，紛紛在上海和廣州等城市開設辦事處，發揮不同職能。

另一方面，香港擁有廣泛的國際網絡，而且授權業者資源豐富，能夠提供質素昭著的授權服務，包括公關支援及人才培訓等，因而成為內地企業向海外推廣品牌及商標的最佳門戶。內地企業對授權服務的需求與日俱增，勢將推動香港授權業邁向更高水平。

內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排(CEPA)

根據CEPA規定，內地市場進一步向香港產品開放，而港商也可擴大在內地的分銷業務。

2014年，內地與香港簽署《關于內地在廣東與香港基本實現服務貿易自由化的協議》，并于2015年3月生效。此外，在《服務貿易協議》下，自2016年6月起，把實現服務貿易自由化的地域范圍由廣東省擴展至內地全境。根據《服務貿易協議》，香港服務提供者在中國內地提供零售及批發服務，可享有國民待遇 。香港與內地每年簽署CEPA補充協議，累計已有10份，均以正面清單列出開放措施，但這兩項最新的CEPA協議則不同，采用正面和負面清單的混合模式，允許香港服務提供者優先進入內地市場。

授權交易的成功關鍵在于行之有效的分銷。鑒于外國授權商都選擇與對知識產權有充分保護，服務與國際慣例接軌的分銷商合作，因此能夠善用CEPA商機在內地拓展業務的香港公司，將會是外國授權商致力爭取合作的分銷商。

在內地設廠的香港制造商，若已建立分銷渠道，或與信譽良好的香港分銷商合作，更有條件成為外國流行授權產品的授權經營商。由于現時所有符合原產地規則的香港產品均可按零關稅輸入內地，其中不少是熱門的授權產品，因此香港制造商及授權經營商也可受惠于CEPA。

[1] 《服務貿易協議》在負面清單訂明圖書、報紙、雜志及文物的批發銷售服務不在受限制范圍內，并在正面清單內納入這些服務，允許香港服務提供者在內地批發銷售有關產品。